在這個信(xin)息爆炸(zha)的(de)時(shi)代,如(ru)何有(you)效的(de)展(zhan)示(shi)信(xin)息是一個重要(yao)的(de)問題。而文(wen)案(an)(an)作為(wei)展(zhan)示(shi)信(xin)息的(de)一種手段越來越被人們(men)所(suo)重視。但我們(men)每天面(mian)對浩如(ru)煙海的(de)文(wen)案(an)(an)產品(pin),有(you)興(xing)趣看(kan)的(de)不(bu)(bu)多(duo),能(neng)記(ji)住的(de)更少。所(suo)以不(bu)(bu)斷提(ti)升(sheng)文(wen)案(an)(an)技(ji)巧,提(ti)高文(wen)案(an)(an)質量(liang)才(cai)是治本(ben)之策。
首(shou)先,在寫(xie)文案之(zhi)前,要(yao)對文案本身有一(yi)個(ge)清(qing)晰的(de)(de)認知:文案只是溝(gou)通的(de)(de)一(yi)種方式,通過文字與他人溝(gou)通。所以在寫(xie)作(zuo)之(zhi)前需要(yao)謀定而動,解決以下三個(ge)問(wen)題。
一、寫給(gei)誰
在(zai)動筆之前,先要(yao)明白(bai)這(zhe)(zhe)篇文案要(yao)寫給誰(shui)看,然后根據對(dui)方的(de)一些特點做到(dao)有的(de)放矢。在(zai)犯罪心(xin)(xin)理(li)學中有一個(ge)詞叫側(ce)寫,即(ji)根據罪犯的(de)行為方式(shi)推斷出(chu)他的(de)心(xin)(xin)理(li)狀態,從而分(fen)析出(chu)他的(de)性格,生活環境,職業,成長背景等(deng)。同樣地(di),我們可(ke)以先對(dui)目標客戶(hu)做一個(ge)側(ce)寫,做一個(ge)人物畫像,推斷出(chu)他的(de)心(xin)(xin)理(li)特征等(deng)重要(yao)參數。比如會在(zai)什(shen)么情(qing)況(kuang)下(xia)看,注意力能(neng)持續多久,對(dui)什(shen)么感(gan)興趣等(deng)等(deng)。這(zhe)(zhe)樣的(de)好處在(zai)于能(neng)夠迅速拉近(jin)與目標客戶(hu)的(de)關系,讓(rang)其有一種相見恨晚,知己難尋之感(gan)。客戶(hu)不排斥,后面的(de)事情(qing)才(cai)好談。
二、寫什么
在解(jie)決(jue)了(le)寫給誰(shui)的問題之后,就要解(jie)決(jue)寫什么的問題了(le)。大(da)家(jia)是(shi)(shi)否有過這種(zhong)感(gan)受(shou):看到一篇(pian)還不(bu)(bu)錯的文章(zhang),但讀(du)完以后卻不(bu)(bu)知(zhi)道文章(zhang)到底想表(biao)達什么。這就是(shi)(shi)犯了(le)一個(ge)(ge)錯誤(wu),目(mu)標(biao)不(bu)(bu)明確(que)。寫文案(an)(an)不(bu)(bu)能眉毛胡子一把抓,更不(bu)(bu)能一口吃個(ge)(ge)胖子。寫文案(an)(an)有時(shi)候是(shi)(shi)為(wei)(wei)了(le)推(tui)廣,有時(shi)候是(shi)(shi)為(wei)(wei)了(le)提(ti)(ti)升轉化率提(ti)(ti)升銷量,有時(shi)候是(shi)(shi)為(wei)(wei)了(le)蹭熱點刷存(cun)在感(gan)。而沒有明確(que)目(mu)標(biao)的文案(an)(an)就像狗熊掰棒子,掰一個(ge)(ge)掉一個(ge)(ge)。
三、怎(zen)么寫
這涉及到一個文體的問題。在收到文案任務時,我會條件反射式地問幾個問題:“文案投放在哪里?要寫幾篇?對字數有沒有限制?”目標客戶看到文案一定是在一定的場景下的,也許是在地鐵,也許是在公司,也許是在家里,也許是通過微博,也許是通過微信。用最合適的方法讓目標客戶以最舒服的姿勢看到最有用的文案,不然任你舌燦如花,也是隔靴搔癢。比如,微博上的文案要配圖,而且文字一定要精簡,一定要突出圖片,能用圖片或者視頻表現出來的就不用文字贅述,如果能通過文字腦補出圖片就更好了。微信中的文案最好以故事的形式展開,這樣比較有代入感,能讓他人靜下心來細細品味。如果是在夜間投放的文案,可以配上有磁性的嗓音和背景音樂,讓目標客戶徹底淪陷。
總(zong)之,文案如登(deng)山,一(yi)步一(yi)重天。希望我的一(yi)些(xie)淺見能對大家有所(suo)幫(bang)助,祝大家早(zao)日登(deng)頂,領略最美的風景。
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